美圖公司旗下的直播影音平臺(tái)美拍，在 5/31 日舉辦三周年的生日慶祝會(huì)，不僅發(fā)表了兩項(xiàng)舉足輕重的新功能“邊看邊買(mǎi)“與“美拍 M 平臺(tái)“，也能看出美拍意圖將旗下達(dá)人（其實(shí)就是直播網(wǎng)紅）結(jié)合電商購(gòu)物導(dǎo)向，讓影音內(nèi)容不僅是流量，也能變現(xiàn)之余，也意圖當(dāng)一股清流，避開(kāi)大部份直播“賣(mài)肉“的大方向。
美拍自 2014 年 5 月上架至去年底，已經(jīng)有超過(guò) 5.1 億次的影片，平均觀看時(shí)間約 28-36 分鐘；另外，今年 1 月的月活躍用戶(hù)也來(lái)到 1.6 億人次。從美拍的人口結(jié)構(gòu)來(lái)看，男女的比例約 24：76，看起來(lái)雖說(shuō)不意外，有趣的是付費(fèi)用戶(hù)比來(lái)到男女 30：70，亦即花錢(qián)的用戶(hù)以女性為主。就能看出美拍與目前走“賣(mài)肉“的主流策略有著大不同。
▼美拍不意外的男女比例相差懸殊，但消費(fèi)的用戶(hù)也是女性占大多數(shù)，可見(jiàn)錢(qián)絕對(duì)不是花在打賞露身體的網(wǎng)紅身上。
為何說(shuō)和其他類(lèi)似平臺(tái)大不同呢？從美拍提供的數(shù)據(jù)可以知道，早期美拍受歡迎的影片也不外乎是炫富、露溝或是搶眼標(biāo)題等辛辣內(nèi)容。這樣的做法，雖然播放次數(shù)能有效提升；但相對(duì)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的深度也會(huì)直直下降。
▼目前大多直播平臺(tái)的問(wèn)題，就是在于高觀賞率的影片，因?yàn)閮?nèi)容的缺乏，反而形成一個(gè)惡性循環(huán)。
美圖公司高級(jí)副總裁北夠表示，美拍在 5/27 時(shí)也導(dǎo)入了新的演算法，相較原本注重?cái)?shù)據(jù)導(dǎo)向、真實(shí)人性與吸引眼球的程度，改為以?xún)r(jià)值觀、負(fù)責(zé)和健康等大方向計(jì)算，雖然感覺(jué)和諧意味十足，卻也能有效讓深度內(nèi)容的影音浮出臺(tái)面。對(duì)想往電商大方向走的美拍來(lái)說(shuō)，也算勢(shì)在必行。
▼在新演算法的導(dǎo)入之下，原本重眼球的觀看內(nèi)容如露溝、露腿等，也會(huì)被重視深度的影音內(nèi)容取代。
▼美圖公司高級(jí)副總裁北夠。
在美拍播送的影片內(nèi)容分析，2016 與 2017 雖然還是以搞笑等軟性?xún)?nèi)容為大宗，但分類(lèi)愈趨多元的狀況之下，似乎也順勢(shì)帶出適合進(jìn)行電商導(dǎo)購(gòu)的優(yōu)秀環(huán)境。其中粉絲數(shù)高達(dá) 288 萬(wàn)、平均影片按贊數(shù) 10 萬(wàn)的網(wǎng)紅喵大仙，就以搞笑中帶廣告內(nèi)容的短影音方式，創(chuàng)造出月收百萬(wàn)人民幣的收益。
▼從 2016 和 2017 的圓餅圖分析可發(fā)現(xiàn)，美拍的影片分類(lèi)可說(shuō)愈來(lái)愈多元。
▼靠?jī)?nèi)容植入短影音的方式，讓喵大仙也成為月入百萬(wàn)人民幣的中國(guó)網(wǎng)紅。
“好的廣告即為優(yōu)秀內(nèi)容?！懊缊D執(zhí)行長(zhǎng)兼創(chuàng)辦人吳欣鴻如此直白的表達(dá)。他指出目前因應(yīng)技術(shù)升級(jí)、短影音的消費(fèi)習(xí)慣和內(nèi)容也漸被一般消費(fèi)者接受。在這樣的狀況下，用戶(hù)其實(shí)完全不在意影片是否有無(wú)置入，甚至拍得好還會(huì)被觀眾稱(chēng)贊?！芭c其做超丑、影響閱讀的廣告 Banner，不如直接讓網(wǎng)紅直接切入重心，藉由短影音廣告方式制造收入，同時(shí)也能提升創(chuàng)作素材的意愿?！皡切励櫿f(shuō)這就是美拍目前要做的。
▼美圖執(zhí)行長(zhǎng)兼創(chuàng)辦人吳欣鴻。
也因?yàn)檫@個(gè)大方向，美拍同時(shí)發(fā)表的“邊看邊買(mǎi)“與“美拍 M 平臺(tái)“，正是讓影音平臺(tái)提供一個(gè)透明化的內(nèi)容，讓觀眾能夠更快速、無(wú)縫的購(gòu)買(mǎi)商品，減少直播網(wǎng)紅不停推銷(xiāo)造成的厭煩；同時(shí)也有讓品牌端與網(wǎng)紅能互相媒合，并在美拍提供策略、數(shù)據(jù)分析等方式作為互惠。
電商大餅家家都想搶?zhuān)高^(guò) APP 沈浸式的購(gòu)買(mǎi)與品牌、網(wǎng)紅端的媒合，也讓美拍似乎要脫離目前一般直播平臺(tái)的窘境，透過(guò)“電商“的大船往正確的海域前進(jìn)?！澳壳懊琅囊劝丫W(wǎng)紅帶起來(lái)，等業(yè)務(wù)穩(wěn)定后再來(lái)談利潤(rùn)拆帳。“吳欣鴻這樣說(shuō)，或許也是有十分把握，才敢這樣大膽放手扶植吧？
