名人加磁是廣告商主要營(yíng)銷手法之一，套用在美R&B天后碧昂絲身上只是有過(guò)之而無(wú)不及。最近由她代言的Ivy Park緊身衣褲大賣，哈佛商學(xué)院大概可拿來(lái)做個(gè)案研究。

碧昂絲（Beyonce）的翹臀和迷人身材，一直是她引以為傲，舞臺(tái)上一大賣點(diǎn)。這回她從音樂(lè)界跨向時(shí)尚圈，與英國(guó)時(shí)尚品牌Topshop大老板葛林（Philip Green）合資，推出取其女兒名字Ivy的全新運(yùn)動(dòng)品牌“IVY PARK“，還擔(dān)任模特兒，親身試穿每一件衣服。

配合美國(guó)Nordstrom、Net-a-Porter及英國(guó)Topshop門市舖貨前，一支由碧昂絲拍攝的2分鐘廣告影帶勁爆登場(chǎng)，魅力不可擋，短短不到2周，IvyPark.com網(wǎng)站上的緊身彈力褲賣到快缺貨。

若到Topshop網(wǎng)站瞭解，碧昂絲這回代言的“athleisure“系列運(yùn)動(dòng)服飾，要價(jià)約30到200美元，總共約有逾100種款式。

盡管高單價(jià)，依舊吸引搶購(gòu)人潮，再次印證大咖名人加磁依舊是產(chǎn)品暢銷不變法則，美國(guó)“金錢“（Money）雜志也認(rèn)為，碧昂絲從流行音樂(lè)跨界時(shí)尚運(yùn)動(dòng)界，大概會(huì)成為哈佛管理學(xué)院學(xué)生的個(gè)案討論范例。

根據(jù)時(shí)尚網(wǎng)站Mashable指出，自從3月31日上市以來(lái)，碧昂絲代言的“IVY PARK“已是社群媒體Instagram最火紅品牌。

不過(guò)，萬(wàn)事總有不完美之處，也并非每個(gè)人都有碧昂絲那種身材，不少消費(fèi)者在推特發(fā)文抱怨IVY PARK的“尺寸“有問(wèn)題，其大號(hào)或超大號(hào)（L/XL）約是12到14號(hào)，但有些女用緊身褲穿起來(lái)卻比平常小。